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广告传奇大师奥格威教你如何写好文案标题和正
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摘要：编辑导语：一个优秀的文案标题可以成功地吸引读者的好奇心，提高文章的点击率等，本篇文章作者分享了广告传奇大师奥格威对于文案标题和正文的见解，一起学习如何写好文案标题
编辑导语：一个优秀的文案标题可以成功地吸引读者的好奇心，提高文章的点击率等，本篇文章作者分享了广告传奇大师奥格威对于文案标题和正文的见解，一起学习如何写好文案标题和正文，一起来学习一下。
作为市场和广告人，相信大伙儿肯定都听说过大卫·奥格威的鼎鼎大名。
他被尊称为“广告教父”，是现代广告业的大师级传奇人物。由他一手创建的奥美广告公司已经成为世界上最大的广告公司之一。
奥格威的很多名言已经成为了广告行业的金科玉律，比如说：“读标题的人平均为读正文的人的5倍”。
换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80%。
奥格威具备一个优秀广告人所必需的品质，拥有独创的理念、敏锐的洞察力和勤谨的作风。
然而，最让他自己引以为豪的则是他的广告文案写作能力。
相信不少学习市场营销的小伙伴们在大学课堂里都学习过奥格威的经典广告案例。
比如他为劳斯莱斯汽车写的那个经典的广告文案：“在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟”。
1963年，奥格威出版了他的一本著作《一个广告人的自白》，这本书的销售量已经超过100万册，成为欧美广告专业学生的必读书。
在书中他对“怎样写有效力的文案”做了详细的阐述。
在这里，小编将书中的内容进行了提炼，让我们一同与广告大师学学如何写好文案标题和正文。
一、如何写标题
标题是大多数广告文案最重要的部分。
它是决定读者是不是继续阅读正文的关键。读标题的人平均为读正文的人的5倍。
换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80%。
如果标题写的不好，那文案的80%的努力就已经浪费了。
在书里，奥格威一共总结了十点写作标题的技巧。以下是小编在书中摘录的要点，并加上了自己的解读。
1. 标题好比商品价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼作者的意思是，在写标题文案的时候需要搞清楚受众用户是谁。
如果是卖“汽车”的话，标题就应该让用户一眼就能看出来，而不是让客户去猜，更不能“挂羊头卖狗肉”。
如果你的产品是男女皆宜，那标题就不能只偏重单一性别。奥格威倡导直截了当的标题写作方式，而不是绕弯子、玩文字游戏。
2. 每个标题都应带出产品给潜在买主“自身利益（self-interest）的承诺”
说得直白一些就是，你的文案标题需要能够让客户清楚你产品的卖点和优势。
比如奥格威给多芬香皂写的文案标题，“使用多芬香皂洗浴，可以滋润您的皮肤”。
让皮肤更加滋润就是这个广告标题的“买主自身利益的承诺”。
3. 始终注意在标题中加进新的信息（news），因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进
4. 其他会产生良好效果的字眼是：如何、突然、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、从速、最后机会等等
第三、四两点属于相同类型的建议。
作者写书的时间是1963年，当时的文案写作就已经有着一些固定的套路词。
在标题中加入这些字眼能够提升读者的阅读兴趣。六十年后的今天，情况也基本类似，只不过我们现在用的套路词不同而已。
小编也留意到，在标题中加入“新品发布”、“好消息”、“重大利好”等字眼，对于文案的阅读量会起到正面的影响。
5. 读广告标题的人是读广告正文的人的5倍，因此至少应该告诉这些浏览者，广告宣传的是什么品牌。标题中总是应该写进品牌名称的原因就在这里
在标题中加入品牌名称，这仿佛是一件再平常不过的事情，然而很多文案撰稿人却将之忽略了。
大家是否曾经看到过一些广告，看过后都不知道它是在宣传什么产品。
虽然有一些广告是为了实现特定的传播效果刻意为之，但大多数是出于疏忽而犯下的低级错误。
6. 如果需要在标题中写进你的销售承诺，这样的标题就要长一些。根据纽约大学零售研究院与一家大百货公司合作举办的标题测试活动，10个词或10个词以上带有新信息的标题比短的更能推销商品
我们经常被教育标题要言简意赅，因此我们在写标题的时候大多惜字如金。
然而，这位传奇广告大师却告诉我们，在有些情况下长标题比短标题更能推销商品。
为了证明他的观点，奥格威举了那个著名的例子，他认为自己写得最好的标题，长达26个词：在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟。
文章来源：《中华传奇》 网址: http://www.zhcqzz.cn/zonghexinwen/2022/0410/2343.html