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北大荒黑土地上续写传奇 这里有你不知道的变化(3)
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摘要:为实现“中华大粮仓”到“绿色大厨房”的转变,北大荒通过创新实施“181战略”对外赋能,着力打造一套产品榜单,建设“标准、创制、仓储、加工、营
为实现“中华大粮仓”到“绿色大厨房”的转变,北大荒通过创新实施“181战略”对外赋能,着力打造一套产品榜单,建设“标准、创制、仓储、加工、营销、检测、金融、培训”八大体系,打造一系列专属基地,在产加销一体化发展、企业规范管理运营、提升产品科技含量、加强资本运作等方面发力。
\r\t\t\t\t\t\t\t\t\t\r\t\t\t\t\t\t\t\t绿色智慧厨房
集团围绕北大荒绿色智慧厨房,通过产品榜单融合,汇集北大荒集团旗下绿色粮油等8大品项40个品类的1000余种绿色安全优质产品,同比大客户基数增长9%,产品销售总量较整合前增长了45%,市场端价格控制能力逐渐提高。
品牌是企业的灵魂,是企业的形象表达,是企业的“第一张脸”。
为培育壮大“北大荒”品牌,两年来,集团大力实施品牌战略,成立了北大荒品牌管理委员会,利用哈洽会、绿博会、中俄博览会、国际农交会、哈尔滨冰雪大世界等平台宣传北大荒生态、绿色、健康发展理念,品牌建设优势日益凸显。
2020年中国500最具价值品牌发布:北大荒农垦集团有限公司三大品牌——“北大荒”“九三”“完达山”再次携手荣登中国500最具价值品牌排行榜。其中,“北大荒”品牌价值达1028.36亿元,较2019年增长239.18亿元,增幅30.31%,继续居于中国农业第一品牌位置。
营销是一个企业的“龙头”,对于刚刚回归企业本质属性的北大荒来说,在融入市场的过程中,必须要做好营销这篇“大文章”。
\r\t\t\t\t\t\t\t\t\t\r\t\t\t\t\t\t\t\t北大荒品牌首次突破1000亿
今年7月中下旬,集团召开农场企业化改革暨营销工作现场会,以各分公司和哈尔滨有限公司为单位,分期分批到九三分公司现场开会观摩,与集团产业化龙头企业谈合作、签协议。一个星期里,三分之一的粮食被纳入集团营销体系,协议销售额达160亿元。
发展微商团队、网红直播带货、直营布点促销、成立营销公司、深化股份合作、集聚品牌效应、举办展销活动、发展订单种植、产品优化升级……垦区各地积极创新营销举措,寻求营销新突破。
集团各分公司、农(牧)场等开设绿色智慧厨房专营店,积极参加“中国好粮油”“中国现代农业领军人物”等活动,同浦发银行、中国移动、铁通等大型客户多领域合作,构建“1+N”商业模式。一时间,沉寂多年的农(牧)场市场活力被有效激发,催生了公司统营型、品牌集聚型、股份合作型、订单提前入市型、龙头企业带动型、加工包装增值型等一批各具特色又符合农垦实际的营销模式。
北大荒为国家战略而生,肩负着战略使命和历史责任。
\r\t\t\t\t\t\t\t\t\t\r\t\t\t\t\t\t\t\t站在新的起点,北大荒人不敢懈怠,正勇敢地抢抓新机遇、迎接新挑战,围绕国家战略紧锣密鼓地绘就改革发展新蓝图——到2023年,进入全球财富500强,建成全国领先的粮食生产商与农地运营服务商;到2028年,打造具备国际化经营能力的新型粮商,对标世界一流管理提升行动迈出重大步伐;到2035年,成为全球最大的新型粮商及全球领先的农地运营商。
文章来源:《中华传奇》 网址: http://www.zhcqzz.cn/zonghexinwen/2020/1006/658.html
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